Découvrez les Fondamentaux du SEO et SEA : Maximisez votre Visibilité en Ligne avec Google Analytics, SEMrush et les Réseaux Sociaux

Le SEO (Search Engine Optimization) et le SEA (Search Engine Advertising) se révèlent cruciaux pour accroître la visibilité en ligne des entreprises. Depuis l'essor du web, ces stratégies ont évolué avec les algorithmes toujours plus sophistiqués des moteurs de recherche.

L'optimisation SEO, se joue sur 3 grands axes : 

1- L'optimisation technique :

En parlant de terminologie technique, comprendre les mots-clés, les meta-descriptions, et l'optimisation technique est fondamental. Ces éléments aident à aligner le contenu et la structure d'un site web aux attentes des moteurs de recherche et des utilisateurs.

Cette partie regroupe l'ensemble des aspects techniques du site web (structure du code, performance du site web, rapidité d'affichage, etc.). Le travail sera ici de revoir point par point et d'optimiser toute l'infrastructure de votre site internet. Cela dans le but de faciliter l'accès à l'ensemble du site aux robots scrowlers de Google. Ce qui les permettrons d'analyser, traiter et indexer de façon optimale votre contenu !

Les tâches le plus souvent à réaliser sont :

- La réduction de la taille des médias. (image, vidéo, animations, etc.)

- L'optimisation des méta-descriptions. Rappelez-vous que les scrowlers ne savent pas voir les images sur votre site internet. Ils n'interprètent que du code ou du texte. Il vous faudra donc les décrire au mieux afin qu'ils comprennent au minimum de quoi il s'agit.

- L'optimisation des balises html. (H1, H2, H3, etc.) Ce qui consiste à structurer votre contenu.

- L'Amélioration de la vitesse de chargement des pages. (minification du code JavaScript, suppression des codes inutiles, etc.).

- L'optimisation de l'affichage : vitesse, lisibilité, ergonomie, etc.

Pour connaître exactement les points à améliorer sur votre site web, rien de mieux que d'effectuer un audit gratuit de votre présence en ligne. Pour cela, prenez contact avec nous en nous transmettant le lien de votre site internet ainsi que vos réseaux sociaux. Nous pourrons de cette manière, analyser minutieusement ces éléments et vous apporter des conseils pertinents.
Cela vous permettra d'améliorer significativement vos performances en ligne.

2- L'optimisation sémantique : 

Un champ sémantique est, par définition, l'ensemble des sens que peut avoir un même mot. Par exemple, lorsque l'on parle de Souris, cela peut être une souris d'ordinateur ou encore de l'animal, etc. Il est donc très important d'utiliser un champ lexical* bien précis et également déterminé selon votre stratégie de mots-clés cibles**. 

* champ lexical = ensemble des mots d'un texte ayant un thème commun, ici par exemple : tapis de souris, souris sans fil, souris d'ordinateur, etc.) 

** mots clés cibles (ou requètes cibles) : Se sont les mots pour lesquels vous souhaitez que votre article soit référencé. En effet, une fois votre article de blog analysé par les scrowlers de Google, celui-ci sera classé, et sera affiché aux internautes en fonction des mots-clés que Google aura déterminé comme les plus pertinents. Il est donc également important de connaître le fonctionnement de l'algorithme des moteurs de recherches afin de savoir exactement, quel mot placer, et surtout à quel endroit les placer ! 

⚠

Mise en garde particulière : 

Cette variation de mots bien choisis permettra aux scrowlers de Google et des autres moteurs de recherche, de bien comprendre le sens de ce dont parle votre article ou paragraphe. Cela permettra donc un meilleur référencement. Attention cependant à ne pas SUR-OPTIMISER, car vous pourrez alors être pénalisé. Il est bien révolu le temps où l'on pouvait simplement ajouter du texte "invisible" avec tous les mots-clés souhaités pour biaiser les scrowlers et être bien référencé ... 

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3- Le netlinking : 

Le netlinking, comme son nom l'indique, est le fait de créer des liens que l'on peut retrouver sous deux types : Lien entrants et liens sortants.

Dans la catégorie des liens sortants, vous pourrez opter pour 2 sous-types de liens :

- Liens internes (ou maillage interne) : liens qui pointent vers une page ou un article du même nom de domaine pour par exemple lier 2 articles de blog entre eux.

C'est ce que vous pouvez voir dans cet article de blog. Sur par exemple des sujets qui sont approfondies dans un autre article. Le but est d'ici de lier les informations entre elles afin de :

- faciliter l'accès de l'information aux internautes

- d'accroître l'indice de qualité de votre site pour les moteurs de recherche

- Liens externes : qui pointe vers un autre nom de domaine, un autre site internet.

Vous l'aurez compris, ici le but est de donner de l'information à l'internaute. Mais dans ce cas, cette information se trouve sur le site de quelqu'un d'autre. C'est d'ailleurs ce type de liens qui sont utilisés pour monétiser vos contenus.

En effet, vous pouvez tout simplement ajouter sur une information pertinente un "lien d'affiliation" que propose de nombreuses entreprises en ligne. Ces liens d'affiliation vous permettent généralement de toucher une commission sur les ventes qui seront générées grâce à eux.

Pour en savoir plus sur l'affiliation, je vous invite à lire notre article de blog "....." qui arrive ici bientôt 😉

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Mise en garde particulière : 

les liens doivent réellement avoir un sens. En effet, les scrowlers ne sont pas bêtes (et même de moins en moins "bêtes" depuis la croissance de l'IA). Des liens sans bon sens ou fait de manière abusive peuvent au contraire vous pénaliser, et par exemple, diminuer l'indice de qualité de votre site internet complet.  

Pour mieux comprendre, il faut être conscient que de nombreuses entreprises réussissent à tirer leur épingle du jeu. Certains réussissent même à quadrupler leur trafic organique après avoir optimisé leur SEO avec des outils comme SEMrush et peaufiné son SEA grâce à des campagnes ciblées sur Google Ads.

Cela dit, le SEO doit, comme tous les autres outils du web, faire partie d'une stratégie plus globale pour votre entreprise. Couplé à une gestion efficace de vos réseaux sociaux, et à de la publicité en ligne (SEA avec Google Ads, META ADS, TIKTOK ADS, etc), le SEO peu faire radicalement exploser vos affaires. 

Mieux vaut être seul ou accompagné ?

Vous l'aurez compris, ces domaines demandent une réelle expertise. À vous maintenant d'en juger, s'il vous est préférable de vous former, (vous ou votre personnel) ou faire appel à une agence spécialisée en marketing digital comme l'agence PULSIA.

Il n'y a évidemment pas de "mauvais" choix. Cela dépendra de vous, de votre budget, et aussi du potentiel retour sur investissement que cela peu représenter pour votre activité. 

Mise en œuvre pratique et conseils pour optimiser SEO et SEA

Vous avez, dans cet article, déjà de bonnes références qui devraient vous aider à mieux comprendre les bases de l'optimisation globale de votre présence en ligne. Une mise en œuvre efficace des stratégies SEO et SEA nécessite une approche structurée. Et cela commence par un audit SEO rigoureux combinée à un audit de la présence global en ligne de l'entreprise.

Si vous choisissez de le faire par vous-même : Utiliser des outils comme SEMrush pour réaliser cet audit. Cela permet d'identifier les opportunités et les failles en termes d'optimisation techniques et de qualité des contenus.

Analysez vos données via Google Analytics afin d'améliorer vos campagnes SEA. Il ne faudra pas oublier la segmentation des audiences, l'ajustement des enchères, et l'optimisation des mots-clés. Des actions précises basées sur les données de Google Analytics peuvent améliorer l'efficacité de vos campagnes payantes. N'oubliez pas qu'une bonne optimisation SEO vise à miser sur le long terme. En effet, une bonne stratégie vous permettra de dépenser moins en SEA, et d'avoir un bien meilleur retour sur investissement. 

Pensez également à l'optimisation pour smartphones, ou le design full-responsive, est essentiel pour placer un site web en haut des SERPs, tant pour le SEO que le SEA. Ceci est d'autant plus crucial à l'ère où la majorité des recherches se fait via mobiles.

Si cela n'est pas encore fait, établissez une ligne éditorial claire. Ce document devra servir de fil conducteur pour communiquer sur les réseaux sociaux mais également dans le choix de vos mots-clés et requêtes cibles, ou encore pour la rédaction de vos articles de blog. 

Intégrer ces éléments fournit une base solide pour toute entreprise désireuse de dominer les SERPs et rentabiliser ses investissements en publicité en ligne. La mise en œuvre de ces stratégies nécessite l'expertise et l'utilisation attentive de ressources et outils adéquats, pour une performance optimale sur les moteurs de recherche.

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